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                                        包装设计的基本要求

的包装设计所体现出的良好销售力，是建立在科学与艺术，社会文化与经济基础上，包装的基本要求主要体现在以下几个方面：

1.科学性

主要包括包装材料的选择和包装形态结构的设计上是否科学合理，能否完好地保护和保存商品，使商品在流通中不受气温、千湿、挤压、振荡、光照、腐蚀的影响:能否有效

地配合现代标准化集装、运输、仓储、装卸等流通环节的操作:为消费者在商品的使用、携带、保存等方面带来方便等等。另外，包装材料是否会对环境造成污染，可否回收再利

用也是非常重要的方面。包装产业是一个科学化、系统化的工程，包装设计上也必然要从产品、商品、用品、废品的角度考虑到各个环节上的科学性，这也体现了艺术与科学相结

合的包装设计特点。

2.准确性

 .准备的信息传达

 .准确的市场定位

 .对商品属性准确的把握

3.商品性

包装设计的商品性，一方面表现在不同的销售场所和不同的销售万式中包装对于商品的宣传促销作用。包装是吸引消费者的办法，通过包装不但可以美化产品，

强化视觉效果，还可以因为包装方式的改变，为商品创造出新的销售市场。另一方面，就是对包装成本经济性的要求，因为在现代市场竞争中，包装成本的降低，直接体现为商品

竞争力的增强。许多发达国家对商品包装成本已形成行业规定。不同种类的商品，其包装费用在整个生产成本中所占的比例是不同的。因此，针对不同商品要遵循不同成本档次包

装的原则，做到表里如一、物有所值。相反就会到影响商品的形象和销售.

4.艺术性

如何使包装充满艺术魅力，既是设计师在设计过程中贯穿始终的追求，也是商品销售不可缺少的重要因素。讲究艺术性就是要通过一定的艺术手段，在消费者心目中激发“一

见钟情”的情感效应，给人以美的享受。产品包装的艺术性除了体现审美功能外，还是一门综合艺术的表现，比如包装的封包和开启体现了保护商品的艺术:包装的选材和配材中

体现了巧用材质的艺术:精美的图片可能来自于摄影艺术:文字和品名可以借助书法艺术:精巧的布置一定来自编排艺术:而包装的画面更是设计师艺术才华的体现。追求艺术审美

是人类的一个基本的心理特征，但我们务必认识到，包装设计所倡导的是“适合的美感”,就是要强调在包装设计里对美感的追求只是一种手段。商品包装的艺术审美体现的主体是要为产品销售服务，这是原始根本的。

5.时代性

每一个时代都有其特征，体现在人类社会生活的各个方面，有政治的，经济的、科学的、文化的、观念的、生活方式的，当然也包括设计。当代科学技术、社会文化和社会经

济对包装设计的影响使得时代性日益突显出来。在消费日趋个性化，营销手段多样化的今天，现代包装设计已从以往的保护商品、美化、促销等基本功能演变为更加侧重设计表现

的个性化、多视角和视觉表现的时代特征。“设计当随时代”的理念正是包装设计时代性的有力表现。人类进入信息化时代，社会发展变化的速度惊人，美国总统克林顿曾在国情

咨文报告里指出，人类在出现阶段的知识总量每隔7年会翻一番，以后还会更快。现在随着我国的进一步开放，年轻一代的个性解放，时尚文化成为消费市场的主流。